50 способов увеличить конверсию, улучшив «посадочную» страницу

Посадочная страница или Landing Page — это страница вашего сайта, на которую попадают ваши посетители, переходя по ссылкам в рекламе или на другом сайте.

Чтобы извлечь из рекламного бюджета максимальную пользу, нужно стремится, чтобы максимальное число перешедших на ваш сайт совершили нужное вам действие — позвонили и заказали товар.

Просматривая этот список, сразу делайте себе пометки — отмечайте те пункты, которые не работают у вас. Получится хороший список, что нужно сделать для увеличения конверсии.

Итак: 50 способов улучшить посадочную страницу:

1. Заголовок вашей посадочной страницы должен совпадать с вашим рекламным посылом.
2. Сфокусируйте страницу на одной цели.
3. Проверьте — сможет ли случайный человек понять эту цель за 5—10 секунд?
4. Добавьте на страницу логотип и слоган, чтобы было понятно, что вы за компания и чем занимаетесь.
5. Добавьте простое вспомогательное описание, усиливающее заголовок.
6. Используйте маркированные списки для описания преимуществ вашего продукта или услуги.
7. Добавьте уместное и оригинальное заглавное изображение или видео, которое демонстрирует ваш продукт или услугу в действии.
8. Идея вашей страницы должна быть максимально доходчивой и ясной.
   Прочтите кому-нибудь тексты с вашей страницы и проверьте, понятны ли они.
9. Сформулируйте ваш главный заголовок так, чтобы отвечать на вопрос: «О чем эта страница?»
10. Уберите все внешние ссылки, включая навигацию по сайту, чтобы предупредить отток посетителей.
11. Добавьте Уникальное Торговое Предложение.
12. Фокусируйте описание больше на выгодах, чем на характеристиках.
13. Уберите необязательную информацию из формы для связи. Если нет формы для связи — добавьте.
14. Объясните ценность или масштабы вашей акции — размер скидки, количество страниц электронной книги, денежный эквивалент.
15. Предоставьте примеры использования и отзывы пользователей вашего продукта или услуги, либо другие рекомендации.
16. Предоставьте несколько способов связи с вами — телефон, электронная почта, Skype.
17. Дайте пользователю четкое понимание, что он получит, кликнув на ваш призыв к действию.
18. Сделайте профессиональный дизайн для вашей посадочной страницы.
19. Используйте общий дизайн для вашей посадочной страницы с визуальным стилем ваших рекламных материалов и баннеров.
20. Если будете переводить людей со страницы на основной сайт — используйте общий дизайн вашего  вебсайта или бренда.
21. Постарайтесь дать посетителю возможность получить дополнительную информацию, не покидая страницу.
22. Добавьте ссылку на политику конфиденциальности и/или условия использования.
23. Предоставьте тестовые образцы акционных товаров, если это возможно. Например, просмотр первого раздела книги.
24. Используйте сертификаты, логотипы партнеров для подтверждения безопасности.
25. Указывайте только достоверные утверждения и факты.
26. Повторите свое предложение в контактной форме, чтобы было понятнее, зачем ее заполнять.
27. Используйте визуальные указатели — направление взгляда или графические стрелки, чтобы привлечь внимание к призыву к действию.
28. Сделайте БОЛЬШИМ элемент, содержащий призыв к действию. Он должен выделяться на странице при взгляде на нее с расстояния полутора метров.
29. Сделайте этот элемент контрастным.
30. Расположите призыв к действию в видной позиции в верхней части страницы.
31. Разместите рядом с полем для ввода адреса эл. почты в форме ссылку на политику конфиденциальности.
32. Используете дополнительную страницу, чтобы дать новому привлеченному посетителю инструкции по дальнейшим действиям. Поделись этой страницей, следите за нашими обновлениями, скачай еще одну книгу бесплатно, зарегистрируйся на этот вебинар…
33. Стимулируйте действия ограничением во времени.
34. Создайте отдельную посадочную страницу для каждого источника заходов — рассылка, соцсети, реклама, чтобы видеть, какая из них даст наибольшую конверсию.
35. Отключите автопроигрывание, если вы используете видео.
36. Закончите ваше видео призывом к действию.
37. Оставьте только один призыв к действию. Если страница длинная, то его можно и повторить.
38. Если вы зовете людей зарегистрироваться на вебинар, покажите количество уже зарегистрировавшихся.
39. Добавьте всплывающее окно при выходе.
40. Используйте A/B-тестирование на своих страницах.
41. Запрашивайте обратную связь у своих пользователей, чтобы использовать ее при подготовке следующего текста.
42. Сделайте максимально понятным любой многоступенчатый процесс. Пример — регистрация.
43. Оптимизируйте посадочную страницу так, чтобы показатель качества вашей поисковой рекламы оценивался выше 7.
44. Используйте отдельные посадочные страницы для каждой акции и рекламной кампании.
45. Тестируйте использование короткой страницы против использования длинной, чтобы определить, как много информации нужно вашим посетителям для конверсии.
46. Следуйте принципу единства, когда каждый элемент страницы объясняет единую концепцию.
47. Обеспечьте максимальную простоту и ясность текста на вашей посадочной странице. Удалите 50 % исходного текста, потом сократите еще вполовину то, что останется.
48. Напишите на кнопке в вашей форме «Нажмите здесь» или «Отослать».
49. Поместите форму на цветную плашку, чтобы она четко выделялась как самая важная часть страницы.
50. Постоянно экспериментируйте с поиском лучших решений.