Google AdWords — это показ рекламы в интернет на страницах поиска Google. Показать свое рекламное объявление в интернет может любой желающий. Как правило, клиенты AdWords платят за переходы посетителей из поиска Google на их сайт. Хотя для создания эффективной рекламы вам понадобятся или много времени, чтобы ознакомится с принципами работы системы, или помощь специалиста.

В статье собраны рекомендации и важные сведения, с которыми стоит познакомится перед началом работы с Adwords. 

Получение вариантов ключевых слов и оценок трафика

Планировщик ключевых слов – это действенный инструмент для создания новых и расширения существующих кампаний в поисковой сети. С его помощью вы можете искать варианты ключевых слов и групп объявлений, оценивать эффективность существующих списков ключевых слов, а также создавать новые списки путем объединения. Кроме того, с ним вы легко определите конкурентные ставки и необходимый объем бюджета кампании. Инструмент распространяется бесплатно.

https://support.google.com/adwords/answer/2999770

Оптимизация ключевых слов в поисковых кампаниях

Очень важно вовремя выявлять неэффективные ключевые слова и проводить их оптимизацию. Повышая релевантность ключевых слов, вы можете улучшить их показатели качества, изменить тип соответствия для неэффективных слов или удалить повторяющиеся ключевые слова в своем аккаунте. Малоэффективные варианты можно найти с помощью фильтрации.

https://support.google.com/adwords/answer/2453976?hl=ru&ref_topic=3122868

Релевантность объявления

Этот статус указывает, насколько то или иное ключевое слово соответствует вашему рекламному сообщению. То есть, если при выполнении поиска по определенному ключевому слову показывается ваше объявление, выглядит ли оно релевантным введенному запросу?

https://support.google.com/adwords/answer/1659752?ctx=glossary

Оценка эффективности ключевых слов в поисковых кампаниях

Хороший начальник неустанно следит за эффективностью работы своих подчиненных. Действуйте так же при рекламе в поисковой сети – и вы всегда будете знать, какие ключевые слова приносят желаемые результаты, а какие не оправдывают ваших затрат. Просматривайте и загружайте данные за интересующие вас диапазоны дат, настраивайте таблицы и следите за эффективностью различных типов соответствия. А регулярная диагностика ключевых слов позволит вам всегда быть в курсе ситуации с показателями качества.

https://support.google.com/adwords/answer/2453974?rd=1

Использование динамической вставки ключевых слов

Функция динамической вставки ключевых слов позволяет автоматически добавлять в текст объявления ключевое слово, запустившее его показ. Такая реклама гораздо релевантнее интересам потенциальных клиентов. Кроме того, это уникальная возможность адаптировать объявления к поисковым запросам.

https://support.google.com/adwords/answer/2454041

Оценка количества продаж и конверсий

Конверсия происходит, когда пользователь переходит на ваш сайт по объявлению AdWords и выполняет на нем нужное вам действие, например совершает покупку или звонит в ваш офис со своего мобильного телефона. Если вы заинтересованы главным образом в конверсиях и продажах, настройте отслеживание конверсий в своем аккаунте AdWords. Этот бесплатный инструмент поможет вам получать ценную статистику по эффективности кампании, например данные о цене за конверсию и коэффициенте конверсии.

https://support.google.com/adwords/answer/1722068?hl=ru

Отслеживание конверсий, которые выполняются не в Интернете

Пользователи, которые нажимают на объявления Google, не обязательно совершат покупку в Интернете. Они могут заказать товар по телефону или купить его в обычном магазине. Импорт офлайн-конверсий позволяет выяснить, как такие действия клиентов связаны с вашей рекламой.

https://support.google.com/adwords/answer/2998031

Списки ремаркетинга в Google Analytics

Ремаркетинг в Google Analytics позволяет возвращать пользователей, которые ранее уже посещали ваш сайт, с помощью специально предназначенных для них объявлений. Например, если человек изучал определенные товары, но так ничего и не выбрал, он может снова заинтересоваться ими, увидев вашу рекламу. Посетителей, не оплативших корзину покупок, помогут привлечь специальные акции (например, купон на бесплатную доставку или скидку), а тем, кто уже является вашим клиентом, можно предложить дополнительные товары и услуги.

https://support.google.com/analytics/answer/2611268

Инструкции для пользователей AdWords